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“引力縱橫 裂變生長(zhǎng)”2023醬酒新機(jī)遇論壇暨黃金醬酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在成都舉行
發(fā)布時(shí)間: 2023-05-24

4月9日,“引力縱橫 裂變生長(zhǎng)”2023醬酒新機(jī)遇論壇暨黃金醬酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在成都?jí)糁埦频昱e行,行業(yè)專家學(xué)者齊聚一堂,共話醬酒新趨勢(shì)與發(fā)展新未來(lái)。


國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)任興洲,中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯,中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)趙禹,廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪,湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)顧虎,貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)黃平,仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)劉幫濤,諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松,黃金酒業(yè)股份公司股東及全體員工共同出席了本次大會(huì)。


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這是一場(chǎng)怎樣的大會(huì),會(huì)上透露了哪些醬酒發(fā)展的新機(jī)遇,黃金醬酒又將通過哪些戰(zhàn)略來(lái)抓住這些機(jī)遇?


大咖齊聚,共話醬酒新趨勢(shì)


醬酒還有許多廣闊的空間,醬酒企業(yè)還許多可為之地。


任興洲從多個(gè)方向分析了當(dāng)下國(guó)內(nèi)的消費(fèi)趨勢(shì),她表示,當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、市場(chǎng)流通、工業(yè)生產(chǎn)、企業(yè)預(yù)期等明顯向好,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向穩(wěn)向上,呈現(xiàn)出巨大潛力和發(fā)展動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步得到恢復(fù),消費(fèi)能力將逐步增強(qiáng),加上中央和地方政策的支持和助力,消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放,酒業(yè)一定會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。


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國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)任興洲



酒業(yè)有發(fā)展風(fēng)口,酒企就要抓住機(jī)會(huì),但要謀求長(zhǎng)期發(fā)展,核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是品質(zhì)、品牌。


秦書堯說到,行業(yè)發(fā)展不可能齊頭并進(jìn),人人都發(fā)展、人人都盈利不會(huì)是常態(tài),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)長(zhǎng)跑,會(huì)遇到淺灘和暗礁,但暗礁出現(xiàn)時(shí),也就意味著獲得了新生的機(jī)會(huì)。黃金醬酒在未來(lái)發(fā)展中,要堅(jiān)定信心,服務(wù)好經(jīng)銷商,順應(yīng)趨勢(shì),搶抓醬酒發(fā)展新機(jī)遇。


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中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 秦書堯


過去三年遭受了重重壓力,2023年,行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。


趙禹認(rèn)為,隨著醬酒品牌數(shù)量不斷增加,如何精準(zhǔn)出擊,獲取更多客戶也成為眾多醬酒企業(yè)面臨的一大難關(guān),如何由點(diǎn)到面、下沉擴(kuò)散也成為醬酒品牌提高市場(chǎng)占有率的難題。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式相比,裂變營(yíng)銷主要呈現(xiàn)出由點(diǎn)到面,下沉擴(kuò)散;精準(zhǔn)出擊,關(guān)系營(yíng)銷;形式多樣,操作簡(jiǎn)單三個(gè)特點(diǎn)。


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中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)趙禹



黃平認(rèn)為,貴州擁有獨(dú)一無(wú)二的醬香型白酒優(yōu)勢(shì)。仁懷作為醬酒核心產(chǎn)區(qū),在仁懷市“立足資源稟賦,發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì),主攻以醬香酒為首位產(chǎn)業(yè)的新型工業(yè)化,打造中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”的政策指引下,產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)表達(dá)、品牌形象輸出、產(chǎn)區(qū)效應(yīng)持續(xù)升華,醬香白酒產(chǎn)業(yè)首位度愈發(fā)凸顯。

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貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)黃平




劉幫濤表示,當(dāng)下仁懷已建成了生態(tài)基礎(chǔ)牢固、生產(chǎn)工藝獨(dú)特、產(chǎn)品品質(zhì)卓越、標(biāo)準(zhǔn)體系權(quán)威、產(chǎn)區(qū)品牌響亮、醬酒文化鮮明的醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)。2023年是白酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵年,高品質(zhì)、高質(zhì)量發(fā)展依舊是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律,如何由高速發(fā)展轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展的軌道是企業(yè)和產(chǎn)區(qū)需要探索的發(fā)展方向。



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仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng) 劉幫濤


劉圣松分析到,當(dāng)下白酒行業(yè)的名酒集中化,帶來(lái)諸多二三線白酒品牌的消亡,但中國(guó)白酒行業(yè)的未來(lái)不可能只存在一元格局。多元化消費(fèi)標(biāo)簽成就消費(fèi)者多元消費(fèi)需求,有較好的品牌基因或品牌歷史、有品質(zhì)品類特色或文化特色且有較雄厚的可持續(xù)性資源投入的“新銳醬酒”更有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。



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諫策咨詢公司總經(jīng)理 劉圣松


姜茂說到,成都春季糖酒會(huì)的盛況讓大家看到了行業(yè)長(zhǎng)期向好的穩(wěn)態(tài),更加堅(jiān)定了黃金醬酒品牌發(fā)展的信心和決心。2023年,在穩(wěn)扎穩(wěn)打夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)上,黃金醬酒還將推動(dòng)“步步生金”IP活動(dòng)在全國(guó)落地,并試水黃金醬酒明星演唱會(huì),力求通過一系列的品牌營(yíng)銷組合拳,進(jìn)一步提升黃金醬酒的品牌知名度、美譽(yù)度和影響力,為經(jīng)銷商發(fā)展持續(xù)賦能。

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貴州省仁懷市黃金酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理 姜茂


總的來(lái)看,當(dāng)下醬酒趨勢(shì)發(fā)展明顯,市場(chǎng)出現(xiàn)了諸多利好。


對(duì)于黃金醬酒如何抓住發(fā)展新機(jī)遇實(shí)現(xiàn)裂變生長(zhǎng)的討論,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開展了圓桌論壇,諸位大咖現(xiàn)場(chǎng)組成智囊團(tuán),進(jìn)行頭腦風(fēng)暴對(duì)黃金醬酒的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

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圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)



彭洪說到,廣東省市場(chǎng)醬酒品類發(fā)展速度很快,這是由于醬酒企業(yè)企業(yè)做好了消費(fèi)者的培育工作。消費(fèi)者青睞一款產(chǎn)品,不僅是因?yàn)槠焚|(zhì),也因?yàn)槠放频墓适?。黃金醬酒可以從這方面重點(diǎn)發(fā)力,講好品牌故事,做好消費(fèi)者的培育工作。


顧虎認(rèn)為,電商是當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì),酒企注重終端店的打造的同時(shí),新銳品牌可以利用電商銷售端為新品牌造勢(shì)。



多措并舉,黃金醬酒搶抓醬酒新機(jī)遇


成云在總結(jié)黃金醬酒過去幾年的發(fā)展成績(jī)時(shí)說到,黃金醬酒攻堅(jiān)克難實(shí)現(xiàn)了向好向上發(fā)展。


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貴州省仁懷市黃金酒業(yè)股份有限公司全國(guó)銷售總監(jiān) 成云



具體來(lái)看,品牌層面,持續(xù)的品牌投入,使得黃金醬酒品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升;品質(zhì)層面,黃金醬酒以“黃金比例循環(huán)勾調(diào)”塑造自成一脈的品質(zhì)格調(diào)。產(chǎn)品層面,黃金醬酒和黃金家族產(chǎn)品并行,產(chǎn)品線不斷完善。市場(chǎng)層面,黃金醬酒全國(guó)業(yè)務(wù)版圖布局基本成型,持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)全國(guó)化。


活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),黃金酒業(yè)銷售有限公司還與上海酬信酒業(yè)有限公司、江蘇省南京市銘氿源國(guó)際貿(mào)易有限公司、上海蒙牧貿(mào)易有限公司、江蘇辰逸商貿(mào)有限公司、河南省商丘市富新置業(yè)有限公司、福州今古通生物科技有限公司、滁州金磚人科技發(fā)展有限公司、山東雙利酒業(yè)有限公司、廣東兆豐年優(yōu)選科技有限公司、黑龍江圣越巨人經(jīng)貿(mào)有限公司、遼寧大連鑫鑫順源酒飲商貿(mào)有限公司分別簽約。

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簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)


值得注意的是,洪家班酒業(yè)有限公司的身影也出現(xiàn)在其中。洪家班塑造了很多經(jīng)典的影視作品,此次跨界入局酒業(yè),就選擇與黃金醬酒合作,說明了黃金醬酒高品質(zhì)與品牌力,這將是黃金酒業(yè)縱橫、裂變的一個(gè)重要事件。


酒企的成長(zhǎng)需要經(jīng)銷商的助力,良好的廠商生態(tài)是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵,為回饋經(jīng)銷商朋友們的支持,黃金醬酒還為來(lái)自全國(guó)的十家經(jīng)銷商伙伴現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng),增強(qiáng)了經(jīng)銷商與企業(yè)合作的信心,也為黃金醬酒未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。


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頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)




黃金醬酒現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布三款重磅新品。當(dāng)下,醬酒發(fā)展進(jìn)入新周期,黃金醬酒的新品推出順應(yīng)了醬酒趨勢(shì)發(fā)展,完善了其產(chǎn)品結(jié)構(gòu),也為全國(guó)經(jīng)銷商伙伴帶來(lái)了新的財(cái)富機(jī)遇。


“2023作為黃金醬酒戰(zhàn)略機(jī)遇期,將進(jìn)一步筑牢品牌發(fā)展根基,以新布局,啟新篇章?!背稍普f到,2023年黃金醬酒將從“新”出發(fā),在夯實(shí)根基的同時(shí)謀新謀變



戰(zhàn)略層面,黃金醬酒將堅(jiān)持“品牌”和“品質(zhì)”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略。


長(zhǎng)期主義層面,將堅(jiān)持品牌的長(zhǎng)期主義和品質(zhì)的長(zhǎng)期主義;做好做優(yōu)品質(zhì),堅(jiān)定不移地做大做強(qiáng)品牌。


產(chǎn)品打造層面,黃金醬酒將順應(yīng)理性消費(fèi)大趨勢(shì)打造產(chǎn)品。


營(yíng)銷層面,黃金醬酒將持續(xù)探索品牌、品質(zhì)、文化、產(chǎn)品、價(jià)值、體驗(yàn)、數(shù)字、圈層、IP等方面的營(yíng)銷,探索未來(lái)更多的可能。


市場(chǎng)系統(tǒng)層面,拓展即商超系統(tǒng)、煙草系統(tǒng)、郵政系統(tǒng)、供銷系統(tǒng)、中石化系統(tǒng)五大市場(chǎng)系統(tǒng)。


伙伴賦能層面,黃金醬酒將探索并踐行對(duì)伙伴的項(xiàng)賦能,即營(yíng)銷賦能、渠道賦能、流量賦能、文化賦能。


總的來(lái)看,2023年黃金醬酒將持續(xù)發(fā)力,探索更多的可能,在過去取得的成績(jī)基礎(chǔ)上,黃金醬酒的2023年值得期待。